一篇好文案，能让一家濒临倒闭的桑葚酒企业供不应求；能让一个门可罗雀的酒店因故事变成一座难求；也能让一家鞋企重新走出行业的低谷；还能让一个新创的燕窝企业走向行业的巅峰；甚至能让一本管理书籍卖到断货……
创造奇迹的文案，背后往往有着许多鲜为人知的要素。
文案写作前的准备工作
文案写作如何避免流于形式？
1.厘清文案的目的。品牌推广类文案，需要站在品牌战略的高度上去构思；销售类的文案，则要站在企业战略的角度上去思考，而且绝不是卖完一次就拉倒，还应该成为品牌建设系列的一部分。
2.推广媒介的选择。不同的媒体，文案的内容和表现方式也会完全不同。媒介选择意味着在哪里说，而在哪里说又决定了说什么、怎么说，譬如电视、路牌、淘宝、